论文具体分析过程？

一、论文具体分析过程？

它的具体的分析过程主要是包括确定题目和查找资料。

二、文具品牌创新策略分析论文

在当今竞争激烈的市场中，文具品牌的创新策略对于迎合消费者需求、增强竞争优势至关重要。本篇论文将分析文具品牌创新策略的优势与挑战，并探讨其对品牌发展和市场影响的作用。

一、文具品牌创新策略的优势

创新是文具品牌保持竞争力的重要因素之一。通过不断引入新产品、新技术、新设计，文具品牌能够满足消费者日益变化的需求，并赢得市场份额。以下是文具品牌创新策略的优势：

1. 差异化竞争：创新能够帮助文具品牌与竞争对手区别开来。通过独特的产品功能、设计风格或材料选择，品牌能够在消费者心目中建立起独特的形象和价值，从而赢得品牌忠诚度。
2. 市场领导地位：创新是实现市场领导地位的关键。文具品牌通过持续创新，不断推出具有竞争优势的产品，能够占据市场主导地位，并实现更高的市场份额。
3. 品牌价值提升：创新能够提升文具品牌的知名度和形象。通过与创新相关的广告和宣传活动，品牌的价值和认可度将得到提升，从而增加消费者对品牌的信任与忠诚度。

二、文具品牌创新策略的挑战

然而，文具品牌创新策略也面临一些挑战。以下是文具品牌创新面临的主要挑战：

• 市场需求不确定性：文具市场的需求日益变化，消费者的口味和偏好也时刻变动。品牌需要不断关注市场趋势和消费者需求的变化，以进行针对性的创新，但这也意味着需要投入更多的人力、物力和财力。
• 技术和设计难题：文具品牌创新不仅需要独特的设计理念，还需要技术和工艺的支持。一些创新想法可能面临技术难题或者设计实现上的限制，这需要品牌在创新过程中持续解决问题并保持技术的领先。
• 竞争压力增加：随着市场竞争的加剧，文具品牌面临越来越多的竞争对手。这就要求品牌在创新策略方面勇于冒险，提前预判市场趋势，并对竞争对手进行有效的分析和应对。

三、文具品牌创新对品牌发展的作用

文具品牌创新对于品牌发展有着积极的作用。

首先，创新可以帮助文具品牌扩大市场份额和提高销售额。通过研发创新产品、改进现有产品或服务，品牌能够赢得更多的消费者信任并满足其需求，从而实现销售额的增长。

其次，创新可以提升品牌形象和市场认可度。消费者对于创新的产品往往更有兴趣，因此品牌的创新能力能够增强品牌在消费者心目中的形象和认可度，加强品牌忠诚度。

再次，创新能够帮助文具品牌赢得竞争对手，并在市场中取得领先地位。通过不断创新，品牌能够提供更好的产品、更准确的市场定位和更个性化的解决方案，从而吸引更多的消费者选择。

四、文具品牌创新对市场的影响

文具品牌创新对市场有着积极的影响。

首先，创新推动了整个文具市场的发展。竞争激烈的市场环境促使品牌不断创新，这推动了整个文具市场的变革和进步，为消费者提供更多元、更高质量的选择。

其次，创新促进了文具市场的升级。通过技术创新、设计创新和服务创新，文具市场从传统的功能性产品向独特的设计和个性化服务转变。这使得消费者在购买文具时体验到更多的乐趣和便利。

再次，创新推动了文具市场的活力。品牌之间的竞争促使创新不断涌现，文具市场的活力不断提升，消费者也受益于更加多样化的产品和服务。

总之，文具品牌创新策略在当今竞争激烈的市场中担当着重要角色。尽管创新面临一些挑战，但通过充分发挥创新的优势，文具品牌可以实现品牌发展和市场影响的双赢局面。

三、天文文具品牌文案分析论文

天文文具品牌文案分析论文

引言

天文文具品牌的文案，是将产品与消费者之间的沟通桥梁。它不仅展示了品牌的独特性和价值，还引发了消费者的兴趣和购买欲望。本论文旨在对天文文具品牌的文案进行深入分析，探讨其在品牌传播中的作用和影响。

品牌背景

天文文具是一家知名的文具品牌，专注于设计制造高质量的天文主题文具。品牌的使命是通过创意与品质，激发人们对天文学的兴趣，推动科学素养的普及。天文文具自成立以来，在市场中享有良好的声誉，其产品广受欢迎。

文案特点

天文文具品牌的文案具有以下特点：

1. 独特性：天文文具的文案在呈现品牌独特性方面十分突出。通过独特的创意和富有科学感的语言，吸引消费者的目光。
2. 专业性：品牌的文案极具专业性，通过准确而简洁的表达，呈现出天文学的知识和科学性。
3. 情感共鸣：天文文具的文案能够引起消费者的情感共鸣。它们通过讲述故事、唤起回忆等方式，与消费者建立起情感联系。
4. 价值呈现：文案中突出品牌的价值观念，传递出品牌的优势和核心竞争力。

文案分析

天文文具的文案在品牌传播中起到至关重要的作用。以下是对品牌文案的深入分析：

1. 品牌定位

天文文具通过文案的精心设计，成功地形成了独特的品牌定位。品牌文案中突出了天文学的专业性和科学性，使得消费者将天文文具作为其天文学学习和兴趣的首选品牌。

2. 品牌故事

品牌的文案通过讲述天文学的故事，打造了品牌的情感价值。通过文案中集合了天文学的知识和故事情节，品牌成功地激发了消费者的兴趣和好奇心。

3. 产品介绍

品牌文案中巧妙地将产品与天文学的元素融合在一起。通过科学的知识和独特的设计，文案成功地展示了产品的特点和功能，引导消费者将其与品牌进行联想。

4. 品牌理念

天文文具的文案中突出品牌的核心价值观念，例如科学、创新等。这些理念的承载，使得品牌更加深入人心，并进一步建立了消费者对品牌的信任与认同。

文案效果评估

天文文具的文案在品牌传播中产生了显著的效果。以下是对文案效果的评估：

1. 增强品牌认知

通过具有独特性的文案设计，品牌成功地增强了消费者对天文文具品牌的认知。文案的科学性和专业性让消费者对品牌产生了较高的信任感。

2. 提升销售额

品牌文案在传播过程中激发了消费者的兴趣和购买欲望，通过对产品的特点和功能的准确介绍，成功地促成了消费者购买行为的发生。

3. 塑造品牌形象

品牌文案的情感共鸣和价值呈现，有效地塑造了天文文具品牌的形象。天文文具成为一家受人尊重的专业品牌，深受消费者的喜爱和推崇。

4. 扩大市场份额

品牌文案的影响力不仅停留在核心消费者群体中，还吸引了更多潜在消费者的关注。通过文案的传播，天文文具成功地扩大了自己的市场份额。

结论

天文文具品牌的文案在品牌传播中起到了重要的作用。通过独特性、专业性、情感共鸣和价值呈现等特点，品牌文案成功地塑造了品牌形象，提升了品牌认知度和销售额。天文文具品牌的文案分析为其他品牌在文案设计和传播中提供了借鉴和启示。

四、国产文具本子品牌

国产文具本子品牌的崛起与发展

如今，在文具市场上，国产本子品牌正以惊人的速度崛起并获得了越来越多的关注。这些品牌以其独特的设计和卓越的品质，迅速赢得了消费者的喜爱，并且取得了令人瞩目的销售成绩。

中国有着悠久的文化历史，文具作为文化的搬运工具，一直扮演着重要的角色。然而，在过去的几十年里，大多数文具市场都被国外品牌所主导，国产本子品牌的机会和挑战并存。

然而，随着经济的不断发展和人们生活水平的提高，国产文具本子品牌开始走出困境，逐渐崭露头角。这些品牌通过不懈的努力，不断创新和改进，为消费者带来了更加优质和多样化的产品。

国产文具本子品牌带来的优势

与国外品牌相比，国产本子品牌在很多方面具有诸多优势。

首先，国产本子品牌更加贴近国内市场。他们深入了解国内消费者的需求和喜好，并结合中国文化元素进行设计和创新。这使得他们的产品更具有针对性和独特性，能够更好地满足消费者的需求。

其次，国产本子品牌对于环保和可持续发展有着更高的关注度。他们注重使用环保材料，并倡导绿色消费理念。这一点对于现代消费者来说，越来越重要，也是国产本子品牌获得市场认可的重要因素之一。

此外，国产本子品牌在价格上具有一定的竞争优势。他们能够提供更实惠的价格，使得更多人能够购买到高品质的本子产品。这样的价格优势吸引了大量消费者，也为国产文具本子品牌的发展提供了强大的动力。

国产文具本子品牌的发展趋势

目前，国产文具本子品牌正处于快速发展的阶段。随着国内市场对于本子产品的需求不断增加，这些品牌将进一步提升产品质量和创新能力，以满足消费者的需求。

一方面，随着科技的不断进步，国产本子品牌将更加注重与科技的结合。例如，他们可能会开发智能本子，具备电子化功能以及与手机等设备的互联互通。这将使得本子不仅仅是一种纸质书写工具，更成为一种数字化的智能工具。

另一方面，国产文具本子品牌将进一步拓宽产品线，推出更多样化的本子产品。除了传统的笔记本和日记本外，他们可能会开发更多用途的本子，例如手账本、绘画本等，以满足消费者不同的需求和爱好。

此外，国产本子品牌还将继续加大对于设计的投入。他们将聘请更多优秀的设计师，进行创意的设计和包装，提升产品的外观和触感。这将进一步巩固品牌形象，并吸引更多消费者的关注和选择。

国产文具本子品牌的现状与展望

国产文具本子品牌在市场竞争中取得了初步的成功，但仍然面临着一些挑战。

首先，市场竞争激烈，国外品牌依然占据着一定的市场份额。国产本子品牌需要不断提升品质和创新能力，与国外品牌形成有力的竞争。

其次，品牌知名度和影响力还有待提升。国产本子品牌需要加大品牌推广力度，通过各种途径提升品牌知名度，树立品牌口碑。

不过，总体而言，国产文具本子品牌有着广阔的发展前景。随着国内市场的不断壮大和消费者对于高品质、独特设计的需求增加，国产本子品牌将迎来更多的机遇和发展空间。

最后，我们对于国产文具本子品牌的崛起感到自豪和期待。希望这些品牌能够继续努力，不断创新，为消费者带来更多惊喜和满足，为中国文具产业的发展做出更大的贡献。

五、晨光文具深度分析？

1.

晨光文具应该是目前国内最大的文具企业之一,尤其是他所拥有的渠道,号称未来要干到一万家店,这公司的老板也非常能 干,晨光文具应该是目前在街边最常见的文具店。 通过逛店可以得出一些信息,因为不是上市公司,所以很多信息都是靠行业常识与分析判断:

2.

问题一:晨光文具连锁加盟店的 续签率会存在问题。作为一个文具店的店主,起初在学校或者写字楼边租下店面卖文具,可以打上“晨光文具”的照片,但是这 个logo的使用是需要付费的,全年3500块钱,约等于10快钱一天。在头两年中“晨光文具”的品牌效应会对门店的推广起到直接 的作用,当周围的消费者需要买文具时很容易联想到这个地方。但是这里会存在一个问题,作为一个店主,经过两年的门店积 累,可以有一批稳定的消费者,甚至是开店两年后,周边的人都知道这里有一家文具店,这就导致“晨光文具”的品牌在一定时 间后在门店推广上

六、国产文具品牌排行榜

国产文具品牌排行榜

介绍

作为一个文具爱好者，我一直对国产文具品牌充满了兴趣和热爱。近年来，随着国内创意产业的崛起，越来越多的国产文具品牌开始受到关注并脱颖而出。今天，我将为您介绍一些在国内市场上备受欢迎的国产文具品牌。

探索国产文具的美妙世界

国产文具品牌的崛起，源于中国文具产业的蓬勃发展。这些品牌不仅提供了高质量的产品，还注重设计和创新。下面是一些备受瞩目的国产文具品牌。

1. ABC文具

ABC文具是一家以创意思维为核心的国产文具品牌。他们的产品不仅质量过硬，而且设计独特，充满了艺术气息。从可爱的卡通笔袋到具有创意的便签纸，他们总能带给人惊喜。

2. 心动文具

心动文具致力于将文具带入时尚潮流，他们的产品时尚、个性，深受年轻人的喜爱。无论是充满创意的笔记本，还是别具一格的贴纸，都能让人眼前一亮。

3. 青蛙堂

青蛙堂是一个专注于环保概念的国产文具品牌。他们的产品以可回收材料为主，注重环保意识的普及。他们的铅笔、橡皮擦等产品减少了对环境的压力，深受环保主义者的推崇。

4. 喜之郎

喜之郎是国内一家知名的文具品牌。他们的产品线非常丰富，无论是学生用品还是办公用品，都能找到适合自己的产品。他们的品质可靠，价格亲民，在市场上拥有广泛的认可度。

5. 好迪

好迪是一家专门生产绘画用品的国产品牌。他们的油画颜料、画笔等产品以高品质著称。无论是专业画家还是业余爱好者，都对好迪的产品赞不绝口。

6. 彩虹糖

彩虹糖是国内一家以儿童文具为主的品牌。他们的产品安全环保，设计可爱，深受小朋友们的喜爱。无论是彩色铅笔还是多彩的笔袋，都让孩子们爱不释手。

为什么选择国产文具品牌？

选择国产文具品牌有许多优势。首先，国产品牌更了解国内市场的需求，他们能更好地满足消费者的需求。其次，国产品牌的价格相对较低，更加亲民。最重要的是，购买国产文具品牌是支持本国产业发展的一种方式，有益于国内文具产业的健康发展。

结论

国产文具品牌在过去几年中取得了卓越的发展。它们以高质量的产品、创新的设计和亲民的价格赢得了广大消费者的青睐。随着国内文具产业的不断壮大，我们有理由相信，国产文具品牌将会在未来继续蓬勃发展。

七、个案论文具体框架？

1、论文题目：要求准确、简练、醒目、新颖。

2、目录：目录是论文中主要段落的简表。（短篇论文不必列目录）

3、提要：是文章主要内容的摘录，要求短、精、完整。字数少可几十字，多不超过三百字为宜。

4、关键词或主题词：关键词是从论文的题名、提要和正文中选取出来的，是对表述论文的中心内容有实质意义的词汇。关键词是用作机系统标引论文内容特征的词语，便于信息系统汇集，以供读者检索。 每篇论文一般选取3-8个词汇作为关键词，另起一行，排在“提要”的左下方。

主题词是经过规范化的词，在确定主题词时，要对论文进行主题，依照标引和组配规则转换成主题词表中的规范词语。

5、论文正文：

（1）引言：引言又称前言、序言和导言，用在论文的开头。 引言一般要概括地写出作者意图，说明选题的目的和意义, 并指出论文写作的范围。引言要短小精悍、紧扣主题。

〈2）论文正文：正文是论文的主体，正文应包括论点、论据、 论证过程和结论。主体部分包括以下内容：

a.提出-论点；

b.分析问题-论据和论证；

c.解决问题-论证与步骤；

d.结论。

6、一篇论文的参考文献是将论文在和写作中可参考或引证的主要文献资料，列于论文的末尾。参考文献应另起一页，标注方式按《GB7714-87文后参考文献著录规则》进行。

中文：标题--作者--出版物信息（版地、版者、版期）：作者--标题--出版物信息所列参考文献的要求是：

（1）所列参考文献应是正式出版物，以便读者考证。

（2）所列举的参考文献要标明序号、著作或文章的标题、作者、出版物信息。

八、文具品牌文案？

【启航文具】—— 激发创意，记录精彩！

每一次的书写，都是心灵的对话；每一次的绘画，都是梦想的起航。启航文具，始终陪伴在你的创作之路上，为你提供优质的书写工具，让你的想法自由流淌，让你的创意熠熠生辉。

我们的产品涵盖了各类文具用品，从精致的笔记本、优雅的钢笔，到多彩的画笔、实用的橡皮，每一件都经过严格的品质把控，确保带给你最好的书写体验。我们注重细节，追求完美，只为让你在创作的过程中感受到无限的乐趣和满足。

启航文具不仅仅是一款文具品牌，更是一个激发创意的平台。我们定期举办各种创意大赛和活动，鼓励大家勇于尝试、敢于创新。在这里，你可以结识志同道合的朋友，共同探讨创作的奥秘；你可以挑战自我，实现自己的梦想。

选择启航文具，就是选择一份对品质的执着追求，一份对创意的无限热爱。让我们携手共创美好未来，让每一个人的生活都充满色彩和活力！

启航文具，激发你的创意，记录你的精彩！

九、主流国产汽车品牌的特点分析？

国内汽车品牌在过去几年里得到了迅速发展，其中一些主流品牌的特点如下：

1. 吉利：吉利是中国最大的汽车制造商之一，其产品线覆盖了从低端到中高端市场。吉利的车型设计注重实用性和性价比，价格相对较低，但也有一些高端车型。

2. 长安：长安是中国另一个重要的汽车制造商，其产品线也涵盖了从低端到中高端市场。长安的车型设计注重品质和安全性，价格相对较高，但也有一些高端车型。

3. 奇瑞：奇瑞是中国另一个重要的汽车制造商，其产品线也涵盖了从低端到中高端市场。奇瑞的车型设计注重实用性和性价比，价格相对较低，但也有一些高端车型。

4. 比亚迪：比亚迪是中国另一个重要的汽车制造商，其产品线主要集中在中低端市场。比亚迪的车型设计注重实用性和性价比，价格相对较低，但也有一些高端车型。

5. 长城：长城是中国另一个重要的汽车制造商，其产品线主要集中在中低端市场。长城的车型设计注重实用性和安全性，价格相对较低，但也有一些高端车型。

总的来说，国内汽车品牌在产品设计和制造上注重实用性和性价比，价格相对较低，但也有一些高端车型。同时，国内汽车品牌也在不断加强技术创新和研发能力，以提高产品的质量和竞争力。

十、如何评价晨光等国产文具？

中国文具行业最初是从百货业中分化出来的。

上世纪80年代末到90年代初，中国轻工业乘着计划经济向市场经济转型的东风全面萌芽，而文具业是个中翘楚。

经历近三十年的发展，国产文具业已经颇具规模，诞生了晨光、得力、齐心、真彩、爱好等文具品牌。

这期间，电子商务拔地而起，进口品牌纷纷入驻，消费者更新换代，而国产文具厂商们能否三十而立？

我们试图以晨光为脉，复盘国产文具的增长逻辑，并希望通过一些微末分析探究文具业下一阶段的想象空间。

国产文具正在复现日产文具的生长逻辑。目前来看，大背景相似，但细节各异。

比如，日本百年文具品牌多是起步于单一品类的优势积累，而国产文具始于销售代理的渠道便利，但二者背后都有着经济腾飞与教育政策带来的人口红利因素。

发展中期，都遭遇过经济泡沫破裂，教育红利消退的影响。日本文具业97年遭遇亚洲金融风暴，国产文具业遭遇2008年全球经济危机，在这之后，部分文具品牌破产、兼并、退出，部分重整定位，积极扩展海外渠道。

此后，头部文具品牌凸显，巨头初现端倪。

01

第一抹晨光

对于晨光来说，1997年的亚洲金融风暴是一次难得的机遇。

在进入文具制造领域之前，晨光的创始人陈湖雄做了近8年的韩国、台湾文具代理商。依靠贸易与销售代理，陈湖雄对大陆的文具市场颇具心得。

1997年，亚洲金融危机诞生，日本及韩国的文具制造业亦无法独善其身。

金融泡沫破裂后，亚洲经济一路下行，制造业浪潮衰退，日本及韩国的诸多中小文具企业宣告破产，陈湖雄的供货商们也都一一倒闭。

但彼时国内正逢《中华人民共和国义务教育法》颁布十年，中小学生在校人数不断增长，对书写工具需求极为旺盛。

无货可代的陈湖雄很清楚，在方兴未艾的中国，文具是小行业大市场，此时入局文具自主生产正是好时候。

很快，陈湖雄组建了制笔团队，开始向文具产业的上游发展，并先后在广东、上海两地组建了生产基地。

成立之初的晨光全称叫做「中韩晨光文具」，这个名字一度让人以为晨光是一家中韩合资的企业，但其实并非这样，晨光是一家地地道道的国产文具商，之所以在名字前加上「中韩」二字是因为在成立之初，晨光文具的设计部开设在韩国，生产基地在广东。

如今稍加揣度，也可以理解。早年国产文具业势弱，顶着舶来品名头行事更为方便，在千禧年，中韩晨光听起来总是要比晨光来的有底气。

到2004年，晨光文具在国内已经小成规模，并开始建立自己的终端销售店面。几年时间，晨光的红白黑三色标遍地开花，从一线城市到乡村县城，学校周边随处可见晨光样板店。

此时的晨光以书写文具、学生文具为主，随着渠道与品牌建设的不断推进，晨光逐渐开始向着办公文具发展。

2013年，晨光启动科力普办公直销服务平台，国内对标得力，国外对标史泰博，通过电商、与大众客户的合约销售以及和超大型客户的定制营销实现业务增长。

同年，晨光还通过开设直营大店的方式探索文具市场天花板，这一阶段涌现出晨光生活馆、九木杂物社等走精品文创路线的文具销售模式。

其实，晨光的发展历史是无数个国产文具厂商组合起来的生命线。

中国轻工业的发家鲜少是以技术驱动，往往是民资企业自发的廉价组合工业，基本是到后期积累一定资源后，才转型产品设计，投入资金进行品质提升，但往往很多文具企业尚还来不及积累资源投入研发就已经面临围城了。

虽然基因不同，但在相似的社会背景与文化语境上，中日两国的文具业一前一后走入时代舞台，如今，也要在一个盘子里竞争了。

02

文具业危机暗藏

与日本文具市场的发展相似，中国文具企业先是凭借经济增长以及义务教育普及红利实现了初步崛起，随后又迎上大规模的办公文具采购，当前正处于产业发展的转型期。

目前，国内­文具制造商数量有近8000家左右，但成规模的文具生产企业并不多，仅1500家左右，其中，年销售量超过10亿元的仅四家，分别是：晨光文具、齐心集团、广博集团、真彩文具。

这四家文具生产企业各自在细分领域里都实现了一定程度上的垄断，比如晨光、真彩的书写文具、学生文具，齐心的办公文具，广博的本册等。

但现阶段国产文具的垄断与日本文具的寡头垄断不同。国产文具，尤其是学生文具的市占率很大程度上是依靠对校园周边商店的货架铺陈而来，线下渠道的终端销售货架有多大企业的盈利空间就有多大。

以晨光为代表的文具企业依靠强大的经销体系、亲民的定价以及比上不足比下有余的制笔工艺在国内文具市场鲜有对手。

无论是从线下店的繁荣程度还是各大证券公司对财报数据的解读，国产文具都沉浸在市场一片向好，天地广阔无间的憧憬里。

但事实上，国产文具的繁荣很大程度上来自于早期文具市场品牌稀缺，需求广阔的红利。

这种模式看似是庞大无比的钢铁巨兽，但在新的零售业态面前则有几分虚张声势。九木杂物社、晨光生活馆这种精品文创面临MUJI之类杂货店，而以便宜、高性价比著称的校园周边店又对上名创优品这种遍地开花的十元快销店。

此外，国内的电商发展良好，在部分大城市里甚至能达到次日达的速度，网购对国产文具销售的冲击也不可小觑。

另一方面，在消费水平提升的后互联网时代，一支笔不仅要好看更要好用。

03

一支笔引发的口碑败退

知乎有一个提问：为什么国产文具发展停滞了？

这条问题的回答有近八百条，高赞排名几乎都将焦点对准了晨光，这在某种程度上预示着晨光文具的国民度。但与业务的遍地繁荣相比，在一众回答里晨光的口碑称得上是节节败退。

回答中吐槽居多，枪口一律对准晨光多年来只更换设计不优化书写体验。

「华而不实」是回答中出现频率最高的词，答主们不约而同地吐槽着晨光书写文具总是换壳不换芯。

这确实是现阶段晨光的问题，但其实也是国产文具商的通病。

在早期，要占领低幼市场就必须要以新鲜有趣的设计吸睛，且单价还不能过高，在中小学文具店里，国产文具中一支笔的价格三至五元不等，替换芯的价格则更低，此阶段的学生购买文具往往以好看不贵为第一要义。

晨光的创始人陈湖雄曾谈过晨光的经营战略。

他说，晨光几乎每天都有新款产品上市，因为学生对文具的喜好变化很快，晨光必须每天提供新品。

这种战略曾是晨光能在各大校园小店里制胜的杀手锏。设计别致，配色优美的晨光笔在一众单色塑胶壳中性笔里总是能脱颖而出。

但这种战略固然能带来业务增量，却并不一定能带来好口碑。

要知道，中小学阶段的学生虽然是晨光最广泛的使用群体，但大多数都无法独立对一款文具作出评价。当然，对于更多人来说，他甚至无法体会到文具与文具之间的使用差异，也许这一次买的笔书写不顺滑、漏墨、笔尖生涩，但可以满足基础书写需求，所以纵使文具有不足之处，也无伤大雅。

决定文具口碑的往往是另一群人。

到了初高中阶段时，学生们需要长时间握笔，此时，书写体验，握笔舒适度反而比颜值要更重要，这一群人也是最关注文具质量的人群，也决定着社交媒体上的品牌口碑度

且随着年龄的增长，这一部分人对文具的消费能力也有了一定提升，挑选文具时并不局限于单价低的产品，也能消费得起单价在五元以上的产品。

最重要的是，随着人们在使用各类文具时逐渐积累了经验，书写体验与性价比反而成为复购的首要选择。

依靠低价而占领市场的国产文具也许会成为中小阶段学生们不得不的选择，但当这群人随着年龄增长，掌握了话语权与自主权，并尝试过书写体验更好的进口文具后很难不反过头来倒打一耙国产文具华而不实。

事实也确实证明，晨光的经营战略虽然为业务增长提供了可能，但也为品牌口碑埋下一个雷。

当曾经的用户站出来，声讨晨光虽然款式设计日日更新，但书写体验并没有跟上设计迭代的速度时，这将比来自竞争对手的打压还要可怕。

惯性是最牢固的枷锁。晨光自己可能也没有想到，曾经引以为傲的战略会成为如今消费者口中最大的槽点。

一根笔、一沓纸，足以成为衡量世界的砝码，而对于一个年轻的品牌来说，口碑败北如大厦将塌。

04

文具业三十能立？

一直以来，书写工具都是文具中最重要的品类。

对于一家文具生产企业来说，一支笔好不好用可能直接关系到这一家企业的口碑。文具虽然不是严格意义上的快消品，但书写文具的使用频率与更新速度却与快消品的频率相似。

在日本，仅书写工具这一品类就孕育出三菱铅笔、百乐、派通、斑马等全球知名的龙头企业，随着口碑效应的递增，特别是三菱、百乐的影响力越加壮大。

显然，国产文具业距离成熟期还有很长一段时间的路要走。

以学生文具与书写文具来看，纵使晨光坐上了国产文具的头把交椅依然不能避免继续与中小文具企业进行价格竞争的窘境。

说白了，晨光的摊子铺得够大，但牌子还是不够响亮，依靠渠道优势纵然可以抢占较大的市场份额，但根本上没有某件差异化的产品来占领用户心智，因此在商业价值与品牌口碑上呈现两极化趋势。

日本的文具品牌，经过长时间的兼并整合，凭借过硬的品质在国内与国际市场占得一席之地，每一款经典文具单品都有着不错的市占率，虽然更新频率不高，但胜在口碑好，复购率高。

国内文具厂商与其在外壳上挖空心思，不如好好考虑如何打造一些高口碑爆款来扩大自身品牌的美誉度。

否则，时不时杀出几个像小米这样的跨界电商，推出几款品质还行，颜值不错，价格不高的文具，轻而易举就能抹杀掉老牌文具商辛辛苦苦攒下的微末口碑。

至于办公文具，也并非一路高歌，对于晨光与得力来说，这并不是一场有关争夺存量市场的战役，而是整个办公文具面对电子化办公、电商冲击下的技术升级之争。

虽然晨光2017年收购了欧迪中国100%的股权，并因此吃下欧迪原有的外资办公用品市场，但并不意味着就可以一劳永逸。

在美国，自2010年起，印刷纸需求便从高点减少28.8%至2017年的1660万公吨。在信息化办公趋势下，办公用纸、文件夹、回形针等相关产品的市场空间持续收缩，像史泰博这样的巨头都不断关闭线下门店。

未来，无纸化办公未必不会在中国普及。在新的环境下，企业办公用品需求已经从传统办公的书写纸质用具，转变为计算机相关设备、茶水间一系列生活电器上。

这意味着，办公文具厂商不仅仅要提升自身产品升级能力，还需要掌握良好整合能力。虽然当前办公文具正处于行业规模提升带来的红利期，但轻工业的竞争壁垒并不高，可能竞争对手都并不一定来自文具生产领域。

总体来看，目前国内的文具制造企业仍旧以中小制造商居多，竞争格局相对分散，也并未出现细分领域的绝对性品牌，日本文具史上曾上演的兼并整合与绝地求生或许会在国产文具业里一一复现，这是机会，也是挑战。

新消费浪潮涌来，以量取胜的时代将成为过去式，文具厂商们必然要通过质的提升来重构增长逻辑。